CLIENT · 客户
新射雕群侠传
INDUSTRY · 行业
游戏
CATEGORY · 类型
TVC广告片
YEAR · 年份
2026
案例概述 · OVERVIEW
《新射雕群侠传》广告片由ONCE一度影像策划、拍摄、制作，从少年看武侠、成年游戏生活走向朋友重逢与家庭团聚，以成长记忆承接游戏品牌，保留2021年春节作品的时代语境。
《新射雕群侠传》广告片以“不褪色的武侠梦”为情感线索，从少年时代的共同记忆走向成年后的游戏生活与朋友重逢。影片属于 2021 年春节语境下的作品，家庭团聚为武侠想象带来温暖落点。本片由 ONCE 一度影像负责策划、拍摄与制作。
用旧日记忆建立人物之间的联系
少年看电视、接触武侠故事的画面交代共同兴趣，随后镜头转向成年人的城市生活。时间改变了人物处境，熟悉的武侠情结仍在，使游戏出现时有了此前积累的情感背景。
朋友回到熟悉的家中，与家人相聚和互动，过去的伙伴关系延续到当下。影片把游戏体验放在人与人的联系中，观众追随的是成长之后仍然能够重逢的关系。
让游戏品牌承接一段共同经历
本片的故事先建立人物，再引入游戏，最后回到家庭。少年与成年的段落通过主题互相回应，武侠世界因此成为联结记忆的线索，品牌在故事中拥有持续出现的理由。
在品牌情感广告片制作中，跨年代叙事需要找到能够持续连接人物的事物。本片以武侠兴趣作为核心，让环境变化、成长经历与团聚情绪围绕同一主题展开。
如需对照游戏语境中的另一种情绪组织，可观看红魔 × 腾讯游戏竞技广告片，比较怀旧故事与竞技群像的节奏。
游戏品牌情感片或节日主片，可与 ONCE 讨论用户记忆、人物关系与故事主题。
