CLIENT · 客户
小鹏汽车
INDUSTRY · 行业
汽车
CATEGORY · 类型
TVC广告片
YEAR · 年份
2026
案例概述 · OVERVIEW
小鹏汽车七夕系列造型师篇，由ONCE一度影像策划、拍摄、制作。咖啡馆邂逅引出换装、发型与配饰的连续变化，色彩和表情推动轻喜剧，最终回到人物相处及车旁场景。
小鹏汽车七夕系列《造型师篇》从咖啡馆的一次邂逅展开。男主不断接受换装、发型与配饰调整，希望以不同造型靠近女主，故事最终回到自然互动，并以人物与汽车同框完成品牌收束。本片由 ONCE 一度影像负责策划、拍摄与制作。
用连续换装建立轻喜剧节奏
咖啡馆中的相互注意交代人物关系，随后造型师介入，让服装、颜色和发型接连变化。每次调整都对应新的表情与动作，人物之间的距离也随着尝试反复改变。
饮品互动成为后段的情绪转折，镜头从被安排的造型回到更松弛的相处。车旁结尾接续这份轻松感，使汽车成为人物生活的一部分，保留节日广告的关系主题。
让汽车在故事结束时找到位置
影片的大部分时间交给人物与造型变化，品牌呈现因此需要与情绪自然衔接。服装和置景形成鲜明色彩，表演提供节奏，最后的出行场景把这些视觉与关系线索汇到一起。
在汽车出行视频制作中，生活方式广告可以先明确人物为什么相遇、怎样行动，再安排车辆出现的位置。车辆与故事使用同一种视觉语言，品牌落点会更连贯。
还可参看比亚迪 T5 品牌广告片，对照不同汽车产品如何通过人物关系建立故事入口。
汽车节日广告或生活方式系列片，可与 ONCE 沟通人物故事、品牌气质与车型展示需求。
