CLIENT · 客户
顺丰
INDUSTRY · 行业
物流服务
CATEGORY · 类型
TVC广告片
YEAR · 年份
2026
案例概述 · OVERVIEW
ONCE一度影像策划、拍摄、制作顺丰《万试皆可期》，通过女性购物、试衣、绘画与外出的生活片段，把退货服务连接到尝试新生活的情绪。正文保留历史作品语境。
顺丰《万试皆可期》从一位女性的居家生活与购物选择开始，将退货放进“愿意尝试”的情绪中。厨房、试衣、电话、取件及外出组成生活片段，服务在人物做出新选择时自然出现。本片由 ONCE 一度影像负责策划、拍摄与制作。
从犹豫的小动作走向新的决定
开场的手机购物、换装和生活细节交代人物状态。短暂停顿和表情让犹豫可被感知，随后场景向绘画、外出和更多尝试展开，人物的行动逐渐变得主动。
上门取件与快递柜承担服务触点的作用。它们在故事中与人物的生活连接，既说明退回物品的具体场景，也为下一次选择留出空间，形成轻盈而连贯的情绪线。
以人物变化承接品牌主题
这支历史活动广告的叙事重心是人物如何重新出发。镜头从居家细节转向更开放的生活场景，服务信息顺着故事出现，观众理解的是一次选择之后仍可继续尝试的心情。
在品牌视频策划与制作中，情感表达需要由行动承接。换一件衣服、拿起画笔或走出房间，都比抽象的鼓励更容易形成具体记忆，也让品牌主题有可见的落点。
还可参看华为商城母亲节广告片，对照购物选择如何进入人物关系与生活情绪。
希望用人物故事表达品牌服务，可与 ONCE 讨论目标人群与生活情境。
