一家出海家电品牌收到两份联网电视广告方案：一份卖暂停广告，一份卖菜单首屏。暂停广告的报告写着可见率 90%，菜单首屏只有 80%。如果前一份只测到五分之一的曝光，后一份却测到九成，这两个百分比就不能单独决定钱投哪里，更不能据此下单做一套暂停专版。
标准能支持这些广告位，不等于你的订单都能测
IAB Tech Lab 在 2026 年 11 月 10 日公布扩展 Open Measurement SDK（OM SDK）对联网电视广告的支持，新增暂停、菜单或主屏、屏保和叠加广告的曝光测量。其《Open Measurement (OM) SDK》说明，相关能力可提供广告在屏幕出现、可见面积和持续时间等信号。公告说明工具支持了这些格式，没有证明每个发布商、设备或投放路径都已接入，也不能说明观众在看屏幕或广告带来了新增销售。
先向媒介要一张三栏曝光账
ONCE 建议以「发布商或应用 × 版位 × 设备范围」为一行，在同一日期、同一过滤口径下记录三列：投放曝光总数、可测曝光数，以及可测范围内达到约定可见标准的曝光数。让供应商注明报告来源、采用的可见条件、没测到的部分和原因。测量商与投放商若不能用同一口径对账，先保留差异；别把不同范围的数字直接相除。
举例仅用于说明算法：两份方案各投放 1,000 次。暂停广告测到 200 次，其中 180 次达到可见标准；菜单首屏测到 900 次，其中 720 次达标。前者在可测样本内是 90%，后者是 80%；但测量覆盖分别是 20% 和 90%。未测到的曝光既不能算达标，也不能直接判不可见。这组数字也不能证明哪种版位真实更有效。
用一个版位验证，再买下一套素材
签首轮订单时，约定哪条实际投放路径要交这三列、何时回看，以及什么情况下不扩大预算。先用现有合格素材小规模试投，抽看真机画面。若画面正常但缺测，先让媒介查接入和报告范围；若画面实际遮挡产品或关键信息，再请制作方只改那个版位的构图。只有报告范围清楚且画面通过，才考虑扩大采购；若要证明新增订单，另做效果验证。需要制作暂停专版时，可参考 ONCE 的CTV 暂停广告素材制作指南。
核心来源：IAB Tech Lab《IAB Tech Lab Announces OM SDK Support for Emerging CTV Ad Formats》（2026 年 11 月 10 日）。开头与计算数字均为假设。
