假设一家出海灯具品牌的官网有两张图：一张是单卖的无线台灯，另一张是布置教程里的台灯加选配充电底座。教程有文字解释底座另售，但抽出图片单独做广告，观众可能以为底座随箱。开新广告系列前，品牌需要核对的不只是上传过的图，还有落地页上可能被提取的图。
新默认值改变的是图片来源
Google 在 2026 年 10 月 21 日发布开发者公告：计划自 12 月 4 日起，新建 Performance Max 广告系列默认开启图片提取，涉及 Google Ads 界面、Editor 和 API；即使账户级动态图片扩展已关闭，新系列也适用该默认值。Google 表示，现有系列保留当前配置。官方帮助中心还区分两项控制：落地页图片提取从网页选图，图片增强则处理上传的图片。本文讨论前者；关闭它不等于关闭其他自动化。这是 Google 公布的计划，不是对具体账户状态或广告效果的保证。
用 ONCE「图片用途清单」审一遍来源页
- 先问可不可以用。投手列拟用于广告的落地页，网站团队标出页面上的主图、对比图和生活场景图。品牌把图的来源与已批准用途对应起来：付费渠道、地区、期限，以及合同是否限制裁切或改编。允许用于官网的达人图，若付费使用尚未确认，先当作待核，不因已经公开就默认可以投。
- 再问单独看会不会误解。拿掉网页标题、图注与段落，只看图，再对照实际售价对应的商品。台灯与底座的组合图留在解释清楚的教程；只卖台灯的广告优先用实物单品图。若必须靠页面上下文才能澄清随箱件、演示条件或旧款身份，就先为广告换图或明确该图不适用。
- 最后决定是否放行提取。对来源页仍有未获授权或容易误解的图片、且团队无法确认有效隔离的系列，建议先显式关闭该项并手动提交已批准素材；不要只靠账户开关，也不要把内部清单误当成平台白名单。适合测试时，保留系列设置、批准的素材版本和核对日期，上线后抽查资产与预览。来源页换图或权益到期，就把受影响的系列拿出来复核。
把钱花在缺的那张图上
若现有单品照满足使用授权、构图与商品准确性，先做适配；若图本身可用但权利范围不足，先问扩权费用与期限；若没有一张可独立说明关键购买事实的图，再补拍那一张。网站页面不必为了保留教学图而重拍整套广告；可以先按广告用途把素材单独交付。下一次询价，把现有图适配、授权扩展和补拍拆成三项。视频如何另行准备，可参考 ONCE 的Performance Max 视频素材规划。
资料：Google Advertising and Measurement Developer Blog《Upcoming changes to image extraction in Performance Max campaigns starting December 4, 2026》（2026 年 10 月 21 日）；Google Ads Help《About Performance Max image enhancements and landing page images》（2026 年 11 月 11 日核验）。台灯情境为假设。
