假设一家露营灯品牌在给 YouTube Shorts 做新一轮素材。投手看到 Google 将把 Demand Gen 新广告系列的展示网络字段默认设为开启，制片就准备加报一套展示广告图片。先别签这笔钱：系列字段的默认值变了，并不代表这个广告组会多投到展示网络。
系列默认开启，默认投放行为不变
Google 在 2026 年 11 月 9 日发布的开发者公告中称，计划从 12 月 1 日所在周开始，新建 Demand Gen 广告系列的系列级展示网络字段默认设为开启，并不再接受在该级别将它设为关闭。展示网络改由广告组的渠道控制与策略决定。Google 同时说明，广告组默认仍不启用展示网络，因此总体默认投放行为不变。对于原来在系列级排除展示网络的旧系列，Google 计划补写组级设置；其中原来仅选展示网络、实际无法投放的广告组会被暂停，以保持不投放状态。
这些是 Google 公布的变更和迁移安排，并不表示你的账户已经切换，也不代表所有广告组都变成展示网络或只投 Shorts。Google Ads 帮助中心说明，渠道可在广告组层选择，实际投放则可按网络查看。采购要把这两类记录分开。
ONCE「广告组放行单」：先写意图，再查实投
- 写清要买的渠道。每个拟投广告组写一行：广告组标识、目标渠道、明确排除的渠道、对应创意版本和确认人。如果只计划投 Shorts，就明确写 Shorts；「只用 Google 自营资源」的范围更宽，不能当作同义词。尚未决定测试展示网络时，把展示素材单列为可选项。
- 由投手核对实际配置。用拟上线的广告组逐行对照，不从系列级字段或复制的模板推定。旧组被暂停时先核对它原来为什么不投，不为完成上线清单而直接恢复。若团队确实要测试展示网络，先确定一个广告组、一项产品卖点和一套已获准用于该渠道的素材。
- 上线后看实际去了哪里。在约定窗口内按广告组和网络核对展示与花费，再把对应素材版本记回同一行。未见展示网络曝光，只说明这段窗口没有观测到，不能反推永远关闭。发现意外曝光时，先查渠道配置，再判断要不要改创意。也别把不同渠道混合后的总指标当成某个开场镜头的单独成绩。
把展示素材报价留给已确认的测试
如果计划依旧是 Shorts，沿用已批准的竖版采购范围。如果要试展示网络，先看现有产品图能否独立说清这次卖点：露营灯的折叠状态可用真实同场景对照图；若旧图只拍亮灯，无法清楚呈现折叠结构，再为这个问题单独报价。把现有图适配、新拍和投放核验分开列，先验证一组再扩充。需要同时做 Shorts、信息流和插播视频，可参考 ONCE 的Demand Gen 视频素材规划。
资料：Google Advertising and Measurement Developer Blog《Display targeting changes in Demand Gen campaigns starting the week of December 1, 2026》（2026 年 11 月 9 日）及 Google Ads Help《Channel controls in Demand Gen campaigns》（2026 年 11 月 11 日核验）。露营灯情境为假设。
