CLIENT · 客户
小红书
INDUSTRY · 行业
互联网平台
CATEGORY · 类型
TVC广告片
YEAR · 年份
2026
案例概述 · OVERVIEW
小红书春节活动短片由ONCE一度影像策划、拍摄、制作，以少年起床、理发店和长辈钓鱼三个生活情景，结合夸张表情、漫画字卡及快速剪辑，呈现当年平台活动的轻喜剧表达。
小红书这组春节活动短片从三个熟悉的生活情景展开：少年与母亲的起床互动、理发店里的手机插曲，以及长辈钓鱼时的反应。人物表情、漫画字卡和快节奏剪辑共同形成当年活动的喜剧表达。本片由 ONCE 一度影像负责策划、拍摄与制作。
用熟悉场景快速建立人物关系
家庭段落通过起床与催促交代关系，理发店则利用一边工作一边看手机的状态制造小反差。每个片段用少量动作建立情境，让观众能够迅速理解人物眼前的事情。
钓鱼段落把活动信息带到另一种生活场景，人物反应与前面形成节奏呼应。漫画式文字和快速切换放大情绪，使不同年龄、不同空间的片段保持统一的轻松语气。
让活动信息附着在人物反应上
本片作为历史春节活动作品，观看重点是平台信息如何进入日常喜剧。每个情景都先给人物一个明确状态，再通过变化制造记忆点，活动字卡因此有了具体的情绪背景。
策划社交媒体活动短视频时，场景越熟悉，人物关系越容易在短时间内成立。把一个段落集中在一种反应上，也便于形成节奏明确的系列内容。
另一种以生活小插曲建立喜剧的方式，可参看OPPO 寻找钥匙剧情短视频，比较人物动作与信息出现的先后关系。
平台活动或节日系列短片，可与 ONCE 沟通活动主题、人物情景与短片形式。
