一家跨境品牌准备给美国站的便携充气泵做两次活动：先在十一月中旬跑一档小促销，再在月末大促重点推同一款。运营在想两档都争取 Google Shopping 的「优惠即将结束」标记，制作团队也准备做两套限时版。先不要按两档都能带标记来下单：在同一个商品报价上，头一档如果真的获得标记，可能影响下一档的资格。
先弄清 Google 限制的是什么
截至 2026 年 11 月 15 日，Google Merchant Center 帮助中心《About Deal Ends annotation》说明，该标记可在受支持市场的商品购物广告上显示，由促销或带有效日期的促销价数据生成。帮助页列出的例外包括 EEA+、印度、瑞士及英国。节日规则适用于 10 月 15 日至次年 1 月 5 日：除了最低折扣要求，促销须在七天内结束、达到该商品过去 60 天的最低有效价，并且同一商品报价两次 Deal Ends 标记之间至少相隔 60 天。
这不是要求商家两次促销相隔 60 天。你可以连续做活动，但不能在制作或业绩计划里把两次标记都当成确定会出现。Google 的《About annotations and badges in Shopping ads and free listings》也说明，它会动态决定展示哪些标记，提供信息不能保证展示。平台文档还说最初没有针对该标记的单独报告，因此不能把整档促销的变化归给它。
ONCE 的单商品两档取舍表
把两档活动放到同一张表里，按目标市场和实际投放的商品报价逐一核对。每档写下：商品报价标识、活动结束时间、促销叠加后的实际有效价、过去 60 天最低有效价、最近一次可确认的标记及日期，以及库存、订单贡献和新素材成本。平台是否曾展示不清楚，就记「未知」，别把没看到一次预览当成从未展示。
可以用三个问题定优先级：
- 没有徽章，哪一档也值得做？ 用自己的保守订单情景估算：新增订单的折后贡献，减去本来会原价购买的订单让利，再减新增媒体和制作费。别把徽章的假定增量放进底线。
- 前一次展示会牺牲哪一档的候选机会？ 如果首档和主档相隔不到 60 天，先模拟首档已显示。后一档若因此失去候选资格，比较你更希望哪一档有这个机会。要尽量保留主档资格，预热可以先做产品教育或验证其他确实不同、独立符合条件的商品；不要靠更改同一商品的标识绕开约束。
- 没有徽章，顾客在哪里看到结束时间？ 对照实际广告与落地页，保留一条不用平台标记也讲得通的购买路径。当前《Editorial requirements》要求 Google 促销标题不写兑换日期，日期放到专用字段；页面和独立广告素材仍需按各自渠道规则清楚说明真实活动条件。
哪些制作费用可以先批
以充气泵为例，主档优惠如果有足够库存、没有徽章也能达成销售目标，可以先批真实的充气操作镜头和通用产品短版。只有打算投放到有明确排期的渠道时，才另外报价可更换的促销落版。若两个活动的商品、能力和使用场景都不变，承诺不同不构成两次实拍的理由。以上是采购示例，不是实际客户结果。
让运营在排期会上带一份有效价记录，让制片带一条不依赖优惠徽章的样片。先决定哪档值得投入，再按真实变化采购修改。需要区分长期镜头和活动版本时，可参考 ONCE 的跨境电商产品视频分镜方法。
