一款卸妆膏的卖点是沾水后由膏状变成乳状，另一款产品的主要差异只是包装容量。两款都能买站内视频版位，但只有前者明显需要时间来展示变化。给欧洲零售商交素材之前，品牌可以先问：去掉动作，买家会少知道什么？
同一家零售商有多种版位，未必都值得买
Criteo 于 2026 年 11 月 2 日发布《Criteo and Notino Join Forces to Advance Retail Media in European Beauty》，宣布 Notino 将零售媒体活动迁移到 Criteo 平台，合作面向 Notino 运营的 27 个欧洲市场，涉及商品赞助广告、站内展示与站内视频。双方表示计划逐步拓展站外和线下销售数据接入。公告未给出每个市场的实时库存、具体报价或品牌的增量销量，买前仍要向零售商核对。
ONCE 动作溢价表：先写静态版，再决定拍什么
- 静态能说清，先用静态。容量、色号或补充装规格能通过图和字准确交代，就先把包装、规格和价格入口做好。动效只重复同样信息时，不必单独买一轮拍摄。
- 动作改变判断，只拍这一段。要展示卸妆膏沾水后的质地变化，用同一光线连续记录取膏、加水和乳化。镜头只说明实际拍到的变化，不能拿它证明清洁功效。留下无字幕素材，语言和产品名后期单独加，前提是各市场卖的是同一配方和规格。
- 无法横比的版位，按整套投放比较。有可比库存时，尽量固定商品、价格、目标人群和时间，比较静态与视频。若两者只能投不同位置，就把结果看成“素材加版位”的差异，别全归给视频。
用订单贡献算追加预算
把视频相对静态增加的制作、本地化和媒体费用相加，再除以每笔额外净订单的贡献：用扣掉退货影响、货品和订单变动成本后的金额，且不要重复扣已列的媒体费用。举例：若多花 3,000 欧元、每笔额外净订单贡献 15 欧元，需要约 200 笔额外净订单打平；这只是演算，不是行业报价。优先用有对照的结果估计额外订单；如果只拿得到平台归因订单，就把它当作方向信号。先在一个市场试一个 SKU，别因为公告提到 27 个市场就先做 27 份成片。审片可参考 ONCE 关键演示镜头的验收方法。
