如果你的团队还在 Display & Video 360 里运行旧版最高单次观看成本（mCPV）或单格式高效覆盖线项目，真正的截止日期不是下一次创意刷新，而是 2026 年 10 月 26 日。Google 已确认，届时仍存在的相关活动与暂停线项目会被自动归档、立即停止投放，而且不能恢复。
容易被低估的地方是：这不是把 mCPV 改成 tCPV 就能完成的后台操作。旧线项目不能原地切换；团队必须新建 Video View 或多格式高效覆盖线项目。新容器还要求旧广告可能没有的长标题与描述，并会在插播、信息流和 YouTube Shorts 之间自动优化。于是一次看似属于媒介团队的迁移，实际会同时触发视频版本、文案资产、命名规则和测量基线的重做。
对跨境品牌而言，最重要的判断不是“是否需要三种比例”，而是：怎样让新线项目在不停投、不错配、可复盘的前提下接走旧预算。
Google 已经确认了什么
Google 在《Deprecation of legacy mCPV and single format efficient reach line items in Display & Video 360》中列出了几项确定事实：
- 2026 年 10 月 26 日，旧版 mCPV 和单格式高效覆盖 YouTube 与合作伙伴线项目将自动归档并停止投放；
- 现有旧线项目不能直接切换类型，必须新建线项目并提前转移预算；
- Video View 默认采用目标单次观看成本（tCPV），在插播、信息流与 Shorts 之间寻找观看量；多格式高效覆盖采用 tCPM，并提供版位选择；
- 新广告除落地页、行动号召和标题外，还需要长标题与描述；这也是平台不能自动完成迁移的原因之一；
- 被归档线项目的历史数据仍可在 DV360 的界面与 Report Builder 中查询。
Google 还公布，多格式 Video Reach Campaigns 相对只投插播的平均结果为独立触达增加 54%、CPM 降低 42%。这只能说明 Google 的汇总观察，不是任何品牌账户的保证。账户结构、国家、受众、素材与预算都会改变结果，迁移成功仍要以自己的上线读数为准。
为什么“一条万能视频”会让迁移失真
三个版位不只是三个画幅。
插播广告进入的是正在观看长视频的人，前五秒要先建立产品、问题或品牌识别；信息流广告先以缩略图和文字争取主动点击；Shorts 是全屏滑动环境，竖屏、声音和社交化节奏更重要。即使同一核心叙事可以共用，开头、构图、字幕密度、行动号召出现时机和标题文案也承担不同任务。
更关键的是，Google 的 Shorts 资产指南明确说明：在多格式 Video View 和 Video Reach Campaigns 中，系统会在所选版位间自动分配素材，广告主不能把某一条视频手动固定为“只投 Shorts”。可以关闭整个活动中的某种版位，但单条素材的版位锚定只在 Demand Gen 的 Creative Preferences 中提供。
这会带来一个制作与测量问题：即使团队交付了“Shorts 版”“信息流版”，平台也不一定完全按文件名理解意图。品牌因此不能只验收三个导出文件，还要验收素材编号、版位选择、预览结果和上线后的实际分发。
ONCE 六步迁移验收单
我们建议把迁移拆成六个可以签字的记录，而不是一句“已升级”。
1. 保存旧线项目快照
记录线项目 ID、目标国家、受众、预算、出价、版位、排除项、落地页、视频 ID 与最近一个稳定比较窗口。历史数据不会消失，但保存同一时间点的快照，能避免迁移后各团队用不同筛选条件解释结果。
2. 明确新容器与版位范围
以“观看量”作为主要目标时，评估 Video View 与 tCPV；以高效触达为目标时，评估多格式高效覆盖与 tCPM。不要因为平台支持三种版位就默认全部开启。若品牌没有能在某个环境中正确表达产品的素材，先缩小范围比带着错误创意扩量更安全。
3. 建立素材—观看环境映射
每条素材至少记录：资产 ID、画幅、时长、首个品牌或产品信号出现时间、声音假设、字幕安全区、行动号召、落地页、目标语言和预期观看环境。文件名可以写意图，但不能当作平台已经固定版位的证明。
4. 补齐响应式文案资产
旧广告有标题不代表可以直接复用。新线项目还需要长标题与描述；Video View 的创建指南同时要求团队检查展示网址、落地页、CTA 与广告预览。文案要与视频中的产品、优惠、市场和落地页保持一致，不能只为了通过字段校验而补一句通用口号。
5. 设定读数切换线
新线项目会有新的对象与 ID。迁移表应写清旧预算停止时间、新预算开始时间、素材 ID 对应关系、学习期和首个复盘窗口。Google 建议在 YouTube 报告中使用 “YouTube Ad Format” 维度拆分插播、信息流与 Shorts，避免只看混合后的观看率或可见率。
6. 用实际上线证明完成
“已创建”不是完成。最后要验证：广告通过审核、目标国家与设备可投、三种预览无裁切或字幕遮挡、落地页正确、所选版位确实产生展示、格式级报表能读到数据。无法在上线后证明的交付，仍只是一个待验证的迁移包。
哪些情况不必重拍，哪些情况值得补做
如果原片有足够的画面余量、产品信息在不同裁切下仍成立、声音和字幕可以重新编排，而且团队保留了干净母版、分轨音频与工程文件，通常可以通过重构开头、重排镜头与重新包装文案完成迁移。
以下情况更适合补拍或新增镜头：核心操作只在横屏边缘发生；人物视线和产品位置无法适应竖屏；前五秒没有可辨识的产品或问题；Shorts 需要的近景、手部动作或原生口播在现有素材中不存在；不同市场的主张、包装或落地页已经改变。补拍的目的不是“凑齐 9:16”，而是补齐一个真实观看环境中缺失的信息。
成本应按“有效迁移路径”计算
只比较每条导出文件的价格，会低估这类项目的协调成本。更可用的口径是：
每条有效迁移路径成本 =（盘点与策略 + 共用制作 + 环境化开头/剪辑 + 文案与元数据 + 上传质检 + 首轮读数复核）÷ 通过叙事、画幅、声音、CTA、落地页与报表检查的“版位 × 市场”组合数。
这个公式不提供行业平均价，也不假装所有组合价值相同。它只是把隐藏工作显性化：三条视频如果只有一条在目标市场正确投放，采购到的不是三条有效资产。
10 月 26 日前该怎么排期
先用一周完成旧线项目清单和优先级，把仍有预算、稳定读数或重要市场的项目放在前面；第二阶段完成新容器、素材映射与文案补齐；第三阶段让新旧线项目在可控窗口内交接，并保存切换记录；最后检查格式级报表和实际投放，再停止旧预算。
如果团队正在重新整理海外视频资产，可以把这张迁移验收单直接加入下一次制作 brief。ONCE 更愿意从“新线项目需要被怎样验证”倒推拍摄与后期，而不是在上线前临时把一条横屏母版裁成三个尺寸。需要把媒介要求翻译成可拍、可剪、可验收的素材系统时，可从 ONCE 的视频制作与跨境内容服务开始沟通。
资料范围与判断边界
本文的可变事实依据 Google Display & Video 360 Help《Deprecation of legacy mCPV and single format efficient reach line items in Display & Video 360》《Create YouTube video views line items》《Create YouTube efficient reach line items》，以及 Google Ads Help《YouTube Shorts ads: Asset specs and best practices》，均于 2026 年 10 月 14 日查阅。
Google 的页面能证明平台规则与官方汇总结果，不能单独证明所有广告主都会获得相同提升。ONCE 六步迁移验收单、重拍判断与成本口径属于制作与采购方法建议；最终的账户设置、审核状态和效果必须由品牌与代理商在自己的 DV360 账户中验证。
