视频制作预算决策研究 09/10
AI 生成的单秒价格已经很低，但“生成便宜”不等于“项目交付便宜”。如果产品必须被准确展示，真正该比的是通过验收的总成本：策划、控制素材、生成与筛选、实拍、合成、版本、权利核验，以及失败后重做。对本文这款便携咖啡机而言，条件式判断是：AI 主导方案纸面上最低，但一旦四个功能镜头需要补拍，CNY 68,000 会变成 CNY 102,000；CNY 96,000 的混合方案反而更稳，也落在现金上限内。全实拍的 CNY 128,000 只有在生活场景也必须是真实证据、素材寿命更长，或品牌能追加现金时才成立。
本文全部人民币金额均为假设，用于计算，不是市场报价、供应商报价或 ONCE 报价。它们的作用是把决策公式摊开；真实采购应以同范围询价替换每一项。
先固定同一个任务，才有资格比较
假设一家成熟但现金受约束的消费硬件品牌，要在美国电商渠道推出一款高端便携咖啡机，传播周期六个月。三种方案都必须交付：一条 30 秒主片、三条 10 秒短版、16:9 与 9:16 两种画幅，以及两套片尾卡。
片中有十二个关键画面。六个是不能漂移的产品事实：胶囊或粉碗装载、水仓、压力显示、萃取流动、充电方式、尺寸与清洁动作；另外六个是旅行、办公或咖啡馆氛围。前一组要让采购、法务和产品经理确认“画面与量产状态一致”，后一组只要情绪、构图和品牌调性通过即可。
客户须提供量产样机、确认过的产品主张、界面版本和商标文件；制作方负责分镜、镜头路由、生成或拍摄、后期、来源记录与交付。客户若在锁定后改变功能、外观或文案，相关重做不应藏在原预算里。
完成标准不是“出了多少秒”，而是：六个事实镜头逐项准确，六个氛围镜头符合品牌边界，八个成片文件都能在计划渠道使用，素材来源、人物与音乐等权利记录齐全，并通过一次技术质检和一次事实复核。
生成单价只是工具行，不是项目报价
截至 2026 年 10 月 9 日，Google Gemini API 的公开价格页列出：Veo 3.1 Fast 含音频的 720p 视频为 USD 0.10/秒、1080p 为 USD 0.12/秒；标准版 720p 或 1080p 为 USD 0.40/秒。OpenAI 的 Sora 2 Pro 模型页列出 720p、1024 与 1080p 分别为 USD 0.30、0.50 与 0.70/秒。两者的模型、分辨率、输出条件与计费口径不同，不能据此判断哪家“项目更便宜”。
例如，假设测试 80 次、每次 8 秒，共产生 640 秒。按 USD 0.10/秒是 USD 64，按 USD 0.70/秒是 USD 448。即使不换算成人民币，也能看出：模型调用费可能只是项目里很小的一行；分镜控制、参考素材、失败筛选、产品修正、人工合成、权利检查和版本交付通常仍然存在。Adobe Firefly 的计划页也把生成额度或视频权限按订阅列示，订阅费同样不能直接替代商业项目报价。
先算客户能承受多少，而不是先挑技术
假设这次上市可动用现金为 CNY 240,000。品牌先保护以下任务：
| 现金用途 | 假设金额 | 为什么不能挪空 |
|---|---|---|
| 媒介与分发 | CNY 90,000 | 没有足够分发，无法观察素材是否完成任务 |
| 商品页与零售落地 | CNY 30,000 | 视频不能代替页面、文案和渠道上架 |
| 研究与测量 | CNY 10,000 | 至少要保留事实核对、基础测试与复盘 |
| 经营应急金 | CNY 10,000 | 不用未来销量填今天的现金缺口 |
| 可用于制作与权利的上限 | CNY 100,000 | 240,000 − 90,000 − 30,000 − 10,000 − 10,000 |
因此，这个项目的“最优”不是三种工艺里的抽象冠军，而是能达到验收线、又不挤掉分发与必要经营现金的方案。
三种同范围方案：看可交付总成本
下表所有单价都是建模假设。生成工具费保留原币种的公开例子，未拿它换算或包装成中国行情。
| 成本项 | AI 主导 | 混合制作 | 全实拍 |
|---|---|---|---|
| 策略、脚本、分镜与镜头路由 | CNY 10,000 | CNY 12,000 | CNY 12,000 |
| 产品参考采集或受控实拍 | CNY 6,000 | CNY 28,000 | CNY 48,000 |
| 美术、道具、场地或控制素材 | — | CNY 7,000 | CNY 18,000 |
| 生成控制、测试与模型费用 | CNY 14,000 | CNY 11,000 | — |
| 人工筛选、修正、合成 | CNY 20,000 | CNY 16,000 | — |
| 演员、手模及约定使用权 | — | — | CNY 12,000 |
| 剪辑、调色、声音、版本 | CNY 12,000 | CNY 13,000 | CNY 24,000 |
| 权利记录、质检、预备金 | CNY 6,000 | CNY 9,000 | CNY 14,000 |
| 纸面合计 | CNY 68,000 | CNY 96,000 | CNY 128,000 |
| 关键失败后的交付合计 | CNY 102,000 | CNY 96,000 | CNY 128,000 |
精简方案：AI 主导，但先承认它可能不适用
AI 主导方案把六个氛围镜头交给生成，把产品图、3D 或实物参考用于控制六个事实镜头。纸面下限是 CNY 68,000。然而，若四个事实镜头出现接口、手势、液体路径或尺寸关系错误，不能用“看起来差不多”通过。
假设补救需要一天桌面产品拍摄 CNY 20,000、四镜合成与重剪 CNY 10,000、全版本复核 CNY 4,000，新增 CNY 34,000，总额变成 CNY 102,000，已经略高于客户上限。更不利的情况是：生成失败没有留下可复用资产，已花的控制和筛选费用也不会自动退回。
这套方案只适合产品事实已经有可靠 3D、受控素材或可接受的数字替身，并且产品负责人愿意在样片阶段逐镜签字。若事实镜头无法稳定通过，应停止继续堆生成次数，转入补拍或缩小任务。
标准方案：实拍证据，AI 处理非证据画面
混合方案用一天受控实拍完成六个事实镜头，再让 AI 承担旅行、咖啡馆等非证据性背景、转场或概念空间。它把“必须是真的”和“允许被设计”分开，预算为 CNY 96,000，低于 CNY 100,000 上限。
相对 AI 主导的纸面价，它多花 CNY 28,000。这笔钱买的不是设备升级，而是功能动作、界面状态、液体路径和真实尺度的一次性证据。若预计补拍与合成损失会达到 CNY 28,000，或渠道必须看到可验证的真实操作，这个增量就值得；若所有事实镜头已有合格素材，则未必值得重复拍。
ONCE 现有的 AIGC、实拍与混合制作判断 已讨论证据风险，AIGC 制作资源分配 也讨论阶段性删减。本文新增的采购问题是：把同一交付范围下的失败成本与现金上限一起算。需要核对可执行范围时，可查看 ONCE AIGC 广告片解决方案。
增强方案：全实拍不是默认更好
全实拍用两天完成产品和生活情境，模型价为 CNY 128,000，比混合方案多 CNY 32,000，也超出当前现金上限 CNY 28,000。只有当人物互动、真实地点、液体行为或长周期素材库本身就是传播任务时，这笔追加才有明确对象。
如果品牌想用销售门槛辅助判断，先定义单件增量贡献：售价减去商品成本、平台费、履约、预期退货损失和本项目必须新增的获客费用，且不要重复扣除。假设每单增量贡献为 CNY 260，全实拍相对混合方案的 CNY 32,000，需要至少 124 个新增贡献订单才能回本；这只是门槛，不是销量预测，也不能把所有订单归功于视频。
| 每单增量贡献假设 | 混合比 AI 纸面价多 CNY 28,000 | 全实拍比混合多 CNY 32,000 |
|---|---|---|
| CNY 180 | 156 单 | 178 单 |
| CNY 260 | 108 单 | 124 单 |
| CNY 420 | 67 单 | 77 单 |
如果没有可信的增量测量，替代门槛应是可检查的任务：例如“实景互动是否为渠道准入条件”“是否确实避免一笔已确认的 CNY 32,000 重做或授权费用”，而不是承诺转化率。
权利与平台要求也会制造返工
可商用不等于权利已经全部清除。Runway 当前说明用户保留上传与生成内容的权利并可商业使用，但项目仍要核对输入素材、人物肖像、商标、音乐和第三方资产。Adobe 对部分企业功能提供有条件的知识产权赔偿，也不应被解读为任何输出都自动无风险。
美国版权局 2025 年的 AI 可版权性报告认为，只要人类作者决定了足够的表达要素，人类创作部分、可感知的人类作品或创造性选择、编排和修改可能受到保护；仅有提示词并不足够。这是美国语境下的版权分析，不是全球法律保证。AICP Post Council 的 AI 清单还建议记录提示词、检查数据设置，并对人物声音与肖像取得书面同意。
渠道端也可能要求披露。TikTok Ads 当前政策要求对显著编辑或 AI 生成的广告内容作标签或声明；具体适用范围仍须由目标账户、地区和法务负责人在上线前确认。把披露、来源记录和同意书留到最后，会把本可控的管理工作变成昂贵返工。
什么时候追加，什么时候停止
可以在样片阶段设置三道门：
- 事实门：六个产品事实镜头有任何一个无法逐项确认，就停止扩生成量，先补参考、改路由或实拍。
- 成本门：AI 主导的已花成本加剩余修正预计值超过 CNY 96,000，就应比较直接转混合方案，而不是被沉没成本绑住。
- 传播门：若投放、零售页面或渠道版本尚未确定，不追加演员、外景或复杂视觉；先缩小主片与版本范围。
零提升情境也必须接受：成片可能没有带来可测的新增订单；此时制作仍须按事实准确、文件可用、权利完整和按期交付验收。反过来，若氛围镜头只会短期使用且没有人物真实性要求，全实拍也可能把现金锁在不产生额外任务价值的场景里。
把你的真实数据填进这张采购表
先填：目标市场与渠道、使用周期、主片与版本、必须真实的镜头、可设计的镜头、样机与参考素材状态、人物或音乐权利、审批人、上线日期、总可用现金、必须保护的媒介与落地费用。
再计算：
- 制作与权利上限 = 总可用现金 − 媒介 − 页面与渠道落地 − 测量 − 经营应急金
- 可交付总成本 = 初始制作费 + 预计失败生成费 + 人工筛选与修正 + 补拍概率成本 + 版本与权利复核
- 追加投资订单门槛 = 新增制作费用 ÷ 每单增量贡献，结果向上取整
- 停止条件 = 预计可交付总成本超过上限，且缩范围、复用、自制或分阶段仍不能让两者重合
如果你准备比较 AI、实拍与混合制作，可以把产品、市场、用途、现有素材、样品状态、时间、可接受预算，以及用于演算的贡献毛利或必要任务告诉 ONCE。我们可以先把事实镜头与非证据镜头分开，再按同一交付范围建立可替换真实报价的预算表；不需要提供客户名单、合同或其他不必要的敏感资料。
资料说明：官方价格、条款与平台政策读取于 2026 年 10 月 9 日。Google、OpenAI 与 Adobe 的公开价格是服务或模型价格，不是完整制作报价；Runway、Adobe、美国版权局、AICP 与 TikTok 资料分别适用于其声明的产品、美国法律或平台语境。上线前应由目标地区的法务、平台账户和权利负责人复核。文中 CNY 金额、失败概率含义和贡献数据均为透明假设，不代表市场均价、ONCE 价目表或效果承诺。
