CLIENT · 客户
小鹏汽车
INDUSTRY · 行业
汽车
CATEGORY · 类型
TVC广告片
YEAR · 年份
2026
案例概述 · OVERVIEW
小鹏汽车七夕系列管家篇由ONCE一度影像策划、拍摄、制作，以餐厅拉椅、上餐和烛光服务连接停车处迎接与车内相处，让人物感受到的照顾成为汽车生活方式广告的叙事线索。
小鹏汽车七夕系列《管家篇》以一对情侣的约会为故事背景。餐厅中的拉椅、上餐和烛光服务营造被照顾的感受，随后转入停车处与车内场景，把人物的轻松状态延续到出行体验。本片由 ONCE 一度影像负责策划、拍摄与制作。
由细小服务动作建立约会氛围
人物从车内走向餐厅，管家的迎接和拉椅动作迅速交代场景关系。餐食、烛光与桌边服务带来细节变化，镜头通过人物目光和反应，让观众感知照顾发生在何处。
后半段回到车辆附近，迎接、开门及车内互动接续前面的服务节奏。餐厅与汽车之间的空间变化有清楚的行动连接，人物的约会也因此保持完整。
用场景呼应表达贴心感受
影片以餐厅服务为观众熟悉的体验参照，再把同一种人物状态带入汽车场景。两个空间共享从容的动作节奏和关系氛围，使主题由服务细节逐渐形成，而非仅依赖概念性表达。
策划汽车与出行品牌视频时，可以先选择能被人物感知的体验，再决定镜头如何表现。本片通过场景呼应完成表达，车型画面与人物关系始终处在同一段故事中。
另一种由照顾与情感进入汽车广告的方式，可参看比亚迪 T5 品牌故事，对照人物关系在不同叙事中的作用。
需要表现汽车的生活体验，可与 ONCE 讨论使用场景、人物关系与关键车辆动作。
