CLIENT · 客户
王者荣耀
INDUSTRY · 行业
游戏娱乐
CATEGORY · 类型
TVC广告片
YEAR · 年份
2026
案例概述 · OVERVIEW
王者荣耀《峡谷团聚防疫指南》由ONCE一度影像策划、拍摄、制作，以游戏、聚餐、入住和洗手等情景结合字卡与喜剧反应，记录当时主题传播中的游戏化表达，作为历史作品展示。
王者荣耀《峡谷团聚防疫指南》把游戏语言带进朋友相聚、家庭聚餐和出行情景。人物反应、游戏图标与红色信息卡相互配合，形成多个容易独立理解的短段落。本片作为历史主题传播作品展示。本片由 ONCE 一度影像负责策划、拍摄与制作。
让熟悉的游戏语境进入生活
朋友打游戏的开场先建立受众熟悉的交流方式，随后转向餐桌、酒店入住和洗手等日常场景。每段都先出现一个具体情境，再用表情、动作与图形信息完成提示。
红色字卡为各段落提供相同的视觉标识，游戏图标维持主题关联。人物的短促反应与信息卡交替，既保留轻松节奏，也让观众知道每个片段正在说明什么。
短情景各自完整，系列语气一致
影片通过“场景建立—人物反应—信息提示”的顺序组织内容，段落之间有统一形式，也保留不同笑点。这里呈现的是当时活动的创意语境，片中的历史防疫信息不作为现行指引。
对需要分主题沟通的社交媒体短视频制作，这种分段结构有助于让每个信息点拥有自己的情景。品牌语言贯穿其中，人物动作承担解释，观众可以逐段理解。
更多通过短情景表达品牌信息的作品，可参看OPPO 寻找钥匙剧情短视频，对照小冲突与人物反应的安排。
游戏品牌或主题活动系列短片，可向 ONCE 说明受众、传播主题与段落数量。
