CLIENT · 客户
越秀地产·星樾TOD
INDUSTRY · 行业
地产
CATEGORY · 类型
TVC广告片
YEAR · 年份
2026
案例概述 · OVERVIEW
越秀地产·星樾TOD创意广告，由ONCE一度影像策划、拍摄、制作。影片以汉堡、分层饮品、积木和行李箱等生活道具展开空间类比，配合分屏与表情喜剧建立“双层”记忆。
越秀地产·星樾 TOD 创意广告用日常物件解释“双层”的概念。汉堡、分层饮品、仓鼠笼、积木与行李箱依次登场，人物在看似熟悉的生活里遭遇小小的不够用，再以夸张反应形成轻松的观看节奏。本片由 ONCE 一度影像负责策划、拍摄与制作。
把空间主题变成看得见的小冲突
开场先从食物与饮品建立上下层次，随后把同一类比扩展到收纳、游戏和居家情景。不同道具不断重复空间关系，观众即使切换场景，也能沿着相同的视觉线索继续观看。
上下分屏强化了“双层”的形式，人物表情和动作则提供喜剧变化。结尾回到更舒展的生活状态与项目落版，使前面的道具片段共同指向一个主题。
以统一形式容纳多段创意
这支片子包含多个短情景，但道具、分屏和表演始终围绕同一空间关系展开。创意的辨识度来自反复出现的形式与每次不同的变化，品牌信息因此有了清晰的视觉承接。
对于地产或空间类品牌广告片制作，生活类比可以帮助观众理解一个抽象主题。本片从日常物件中寻找相似的空间关系，再由道具、表演和分屏共同放大“双层”的视觉印象。
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