Shenzhen product launch · Content roles
上市内容，先分清任务
新品上线，不是一支片把品牌、功能、电商和投放全讲完。先定哪条内容负责被记住，哪条把功能做给人看，哪条回答购买疑问；同一轮拍摄才会留下真正能继续用的素材。
上市内容路线
ATTENTION → ACTION- 01先让人认出新品Launch / Hero
- 02再说清一个差异Feature Film
- 03把功能完整做出来Product Demo
- 04回答购买前疑问PDP Video
- 05按平台重写开场Social-native
横幅为 ONCE 手机产品上市成片帧，只说明内容制作语境，不代表传播结果。
先说结论
先定每条内容替营销完成什么，再定片型和时长。Hero 负责核心注意，Master 负责后续版本；两者常是同一支，也可能不是。
四类内容，各自负责一件事
新品要被定义、被理解、被相信，也要给出自然的购买下一步。四类内容可以共用拍摄资产，但信息顺序不能互相替代。
先留下新品印象
Launch Film 或 Hero Film 把新品放进一个干净的创意设定，让观众记住它为什么现在出现。
核心场面 / 品牌句 / 产品英雄镜头说清一个关键差异
单项功能片只讲一个能力：一个使用时刻、一个动作、一个结果。次要卖点留给下一条。
Feature Film / Product Film把功能做给人看
Product Demo 让准备、操作与结束状态完整发生。重要过程少藏在快切或特效里。
动作连续 / 条件可见 / 结果停住回答购买疑问
PDP 商品页视频按真实问题排序：怎么用、实际多大、适合谁、有哪些版本。平台内容则重新写开场。
PDP / Listing / Social Ad从观看时刻，倒推交付内容
不要从“需要几条片”开始。先看观众此时想判断什么，再写镜头、版本和验收标准。
第一场面建立产品身份和新品命题，不从品牌历史讲起。
Hero / 15s teaser一个功能对应一个动作与一个可见结果；比较条件保持一致。
Feature / Demo尺寸、材质、安装、使用、维护与包装按购买问题排列。
PDP / Listing短切保留母片记忆点；平台原生内容用新的真实开场进入同一卖点。
Cutdown / Social
新品上市内容常见问题
Hero Film 和 Master Film 是一回事吗？
Hero 强调核心注意资产，Master 强调它能作为后续版本的母版。很多项目里是同一支片，但如果主视觉叙事不适合拆短，两者也可以分开规划。
主片能直接剪成所有平台版本吗？
先看关键动作、人物与产品是否为竖版和静音观看留了空间。Cutdown 可以继承主片，平台原生内容通常还要重写第一秒、字幕和行动入口。
案例页能证明同样做法一定有效吗？
不能。案例只用于看内容分工和制作方法。投放、销售与品牌结果还受产品、市场、媒体、人群和执行影响，应以本项目数据单独复盘。
先发上市时间、产品资料和渠道清单。
ONCE 会把主片、功能演示、商品页和平台内容拆成各自可验收的任务，再反推拍摄资产。
