CLIENT · 客户
美团点评
INDUSTRY · 行业
本地生活服务
CATEGORY · 类型
宣传片
YEAR · 年份
2026
案例概述 · OVERVIEW
美团点评品牌宣传片由ONCE一度影像策划、拍摄、制作，从点餐、商户经营和骑手配送延伸至出行、酒店及朋友相聚，用多人物叙事呈现平台与城市生活的连接。
美团点评品牌宣传片以城市生活中的具体需求为线索，串联点餐、商户经营、骑手配送、休闲出行和朋友相聚。消费者与服务提供者交替进入画面，使平台的存在体现在一次次真实可理解的行动中。本片由 ONCE 一度影像负责策划、拍摄与制作。
从一部手机走进不同生活现场
手机操作是故事的入口，随后镜头进入餐厅、街道、交通空间与酒店。点餐的人、忙碌的商户和配送中的骑手分别占据叙事位置，让同一项服务背后的不同参与者被看见。
影片后段转向聚餐、生日和 KTV 等社交场景。人物关系由个人需求扩展到共同体验，城市空间也随之变化，形成从日常便利到生活相聚的情绪推进。
让平台服务拥有具体的人物动作
多业务品牌片需要保持清楚的观看线索。本片通过下单、准备、交付和使用等动作衔接段落，界面负责提示服务入口，人物的反应则说明这些服务与生活有什么关系。
这种群像组织方式适合品牌视频策划与制作：先找到受众熟悉的一天，再选择能代表品牌的片段。每个场景承担一项明确任务，信息较多的长片也能保持可理解的节奏。
还可观看华为应用服务剧情广告合集，对照另一种通过生活小故事解释平台服务的方式。
准备制作平台品牌片，可向 ONCE 介绍业务场景、用户角色与传播用途。
