一个中国照明品牌准备向海外推出桌灯。第一版 Pinterest 广告把灯摆进一间用 AI 做出的设计展厅，画面很适合讲品牌风格；第二版却加上了「到店试灯」。后一句改变了制作任务：顾客看到的是一张场景图，还是一个今天能去的地方？如果品牌只有独立站和经销商，第二版要么改动作，要么补上真的能接待顾客的门店。
Pinterest 规则约束的是误导性表达
Pinterest 官方政策页注明，《Advertising Guidelines》更新于 2026 年 11 月 12 日生效。更新文本在欺诈及误导性商业行为条款中，列入用合成媒体或操纵内容歪曲商品、服务或优惠，以及宣传不存在的商品、服务或店铺等做法。这里讨论的是广告所传达的商业事实。条款没有把所有 AI 场景一概禁掉，也不能据此预判某一条素材是否会通过审核。
ONCE「到店动作表」：先决定广告要顾客做什么
只看产品：可以设计空间，别写出一间店
如果目标是让人了解桌灯怎么融入书桌，只需要让画面读成布景或风格示意。把它做成明显经过设计的桌面和室内空间，避开像真实营业门头的品牌招牌、地址和营业信息。落地页直接去灯具详情，广告动词用「看灯光效果」或「查看产品」。投放前把画面、标题、按钮放在同一屏上看；单看没有问题的背景，和「附近门店」放在一起可能就暗示了地址。
去店里看：先让经销商确认能接待，再买素材
如果英国经销商有实物陈列，把「哪家店、哪个型号、能不能试、何时有效」写进到店动作表。逐店确认营业信息、陈列和拍摄或使用许可。合作门店就标明是合作门店，别把有货的第三方货架剪成自营展厅。品牌可让深圳团队拍产品动作，由当地团队补实际门店入口、陈列与试用位置；门店事实变动时，只换这一组镜头和门店信息，不重拍全片。
用一次冷审确定改文案、补拍还是撤下该版本
找两位没看过提案的人，用手机看广告再点落地页，问三句：「这是哪里？我现在能做什么？我去了能看到哪个型号？」有人把虚构布景当成能去的门店，就重做按钮和背景组合；到店是传播目标且实际可验证时，才采购当地实拍。如果门店取消试用，把含试用的版本停掉，保留不承诺到店的产品版。
采购时，把可复用的产品镜头、可替换的场景、必须据实维护的门店素材分列。交付表保留每个版本的行动按钮、适用地区、核验人和到期日期。想进一步拆实拍与生成预算，可参考 ONCE 的AIGC 广告片与实拍混合制作方案。
资料出处
Pinterest Policy，《Advertising Guidelines》更新公告及 2026 年 11 月 12 日生效版本。到店动作表是 ONCE 的制作建议，示例并非真实客户项目或审核案例。
